Impulso al consumo de aceite de oliva

Bajo el eslogan “Una vida de rico está bien. Una vida de lujo es mejor”, la iniciativa incide en la apreciación que tienen los franceses sobre el aceite de oliva, que lo consideran como un producto caro, casi como un lujo.

Según explicó el presidente del Consejo de la Confederación de Cooperativas Agrarias de España, Rafael Sánchez de Puerta, con esta campaña Francia quiere mostrar al consumidor galo que el aceite de oliva “es un lujo absolutamente asequible, y muy ligado a la salud, que no tiene precio”.

“El consumo en Francia crece constantemente, es el principal importador de la Unión Europea y los franceses lo consumen de muy alta calidad, aceite de oliva extra virgen”, detalló Sánchez de Puerta. En este sentido, remarcó que la variante del aceite de oliva extra virgen es la única que se puede consumir como un jugo, sin ningún tipo de transformación.

La campaña, que fue lanzada en España el pasado mes de octubre, está destinada a promover el consumo también en el Reino Unido, Bélgica y los Países Bajos, y se extenderá a lo largo de los tres próximos años, con un coste 16,5 millones de euros.

Está financiada por la Interprofesional (47 por ciento), por fondos de la Unión Europea (40 por ciento) y por el Ministerio de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino (MARM) (13 por ciento), y la primera presentación fue la que apunta al mercado francés, al que corresponden 4 millones del total de la inversión.

Se llevarán a cabo acciones “mediáticas y profesionales”, por un lado destinadas al consumidor -con anuncios en los medios de comunicación, presencia en Internet, y un tour promocional por el país- y por el otro dirigidas a los grandes distribuidores.